Entertainment मनोरंजन : राज्य सरकारों के लिए खास सेक्टर या सरकारी कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए मशहूर फिल्मी हस्तियों को ब्रांड एंबेसडर बनाना एक आम बात है। पहले, सामंथा जैसे एक्टर तेलंगाना हैंडलूम जैसे कामों के लिए ब्रांड एंबेसडर के तौर पर काम कर चुके हैं।
इसी तरह, कर्नाटक सरकार ने हाल ही में तमन्ना भाटिया को कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (KSDL) का ब्रांड एंबेसडर बनाया है, जो मशहूर मैसूर सैंडल सोप ब्रांड के पीछे सरकारी कंपनी है। यह अपॉइंटमेंट सरकार की कोशिश का हिस्सा है ताकि ब्रांड की विज़िबिलिटी और मार्केट में पहुंच बढ़ाई जा सके।
हालांकि, इस फैसले ने तुरंत पॉलिटिकल और सोशल बहस छेड़ दी। राज्य में चल रहे कन्नड़ भाषा और पहचान आंदोलन के बीच इस विवाद ने और ज़ोर पकड़ लिया। संबंधित मंत्री की ऑफिशियल घोषणा पर रिएक्ट करते हुए, कई सोशल मीडिया यूज़र्स ने इस चॉइस पर सवाल उठाए।
एक यूज़र ने लिखा, “वे किसी ऐसे व्यक्ति को क्यों नहीं ला सके जो कन्नड़ जानता हो? किसी कन्नड़ एक्ट्रेस पर विचार क्यों नहीं किया गया?” एक और ज़्यादा आलोचनात्मक पोस्ट में आरोप लगाया गया कि सरकार ने लोकल टैलेंट को नज़रअंदाज़ करते हुए एक “नॉन-कन्नड़ स्टार” पर ₹6.2 करोड़ का सरकारी पैसा खर्च किया, और इस फ़ैसले को कन्नड़ गौरव के प्रति असंवेदनशील बताया।
जनता के कुछ हिस्सों की बढ़ती आलोचना के बीच, कर्नाटक सरकार ने अपने कदम का बचाव करते हुए कहा है कि यह अपॉइंटमेंट पूरी तरह से प्रोफेशनल आधार पर किया गया था। अधिकारियों ने ज़ोर देकर कहा कि तमन्ना देश की सबसे पॉपुलर एक्ट्रेस में से एक हैं और उनकी देश भर में अपील से ब्रांड की पहुँच और मार्केट वैल्यू में काफ़ी बढ़ोतरी होगी।
जैसे-जैसे बहस जारी है, इस मुद्दे ने एक बार फिर सरकार के सपोर्ट वाले ब्रांडिंग फ़ैसलों में रीजनल भावना और कमर्शियल स्ट्रैटेजी के बीच नाजुक बैलेंस को सामने लाया है।