Delhi दिल्ली-NCR के ज़्यादातर घरों में, मदर डेयरी का मिल्क पाउच सुबह के रूटीन का हिस्सा है। इस वर्ल्ड एनवायरनमेंट डे से, उस जाने-पहचाने पैक का मेकओवर हो रहा है, सिर्फ़ दिखने में ही नहीं, बल्कि कस्टमर्स से जुड़ने के तरीके में भी। मदर डेयरी ने अपने मिल्क पोर्टफोलियो के लिए एक नया पैकेजिंग डिज़ाइन पेश किया है, जिसकी शुरुआत उसके सबसे ज़्यादा बिकने वाले काउ मिल्क वेरिएंट से हुई है। कंपनी भारत का पहला नैचुरली डिग्रेडेबल मिल्क पाउच लॉन्च करके ध्यान खींच रही है, साथ ही वह इस मौके का इस्तेमाल किचन शेल्फ पर अपने ब्रांड के दिखने के तरीके को फिर से सोचने के लिए भी कर रही है।
इस रीडिज़ाइन के सेंटर में ‘नोट ऑफ़ केयर’ है, जो मदर डेयरी के आइकॉनिक लोगो से इंस्पायर्ड एक नया ब्रांड डिवाइस है। आइडिया सिंपल है: रोज़ाना इस्तेमाल होने वाले मिल्क पाउच को माँ की देखभाल से जुड़े प्यार और स्नेह की एक छोटी सी याद में बदल दें। तो, जानी-पहचानी ब्रांडिंग के साथ, कस्टमर्स को “अपना दूध पिएं” या “सुरक्षित घर पहुंचें” जैसे मैसेज भी दिख सकते हैं, जैसे रोज़ाना याद दिलाने वाले मैसेज कई लोग घर पर सुनते हुए बड़े हुए हैं। मदर डेयरी का कहना है कि ये छोटे नोट्स पैकेजिंग को ज़्यादा पर्सनल बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जो “माँ जैसी केयर” के उसके पुराने वादे को दिखाते हैं।
नए पैक में ज़्यादा चमकीले रंग, साफ़ टाइपोग्राफी और ज़्यादा मॉडर्न विज़ुअल डिज़ाइन भी हैं। समय के साथ, यह डिज़ाइन लैंग्वेज मदर डेयरी के पूरे मिल्क पोर्टफोलियो में लागू की जाएगी। यह लॉन्च कंपनी के लिए एक अहम समय पर हुआ है। इसका काउ मिल्क वेरिएंट, जो एक दशक पहले आया था, मदर डेयरी के सबसे पॉपुलर प्रोडक्ट्स में से एक बन गया है और आज दिल्ली-NCR में इसकी दूध की बिक्री का लगभग 35 परसेंट हिस्सा है, जहाँ कंपनी रोज़ाना लगभग 40 लाख लीटर दूध बेचती है। एक ऐसे ब्रांड के लिए जो 50 से ज़्यादा सालों से भारतीय किचन का हिस्सा रहा है, नई पैकेजिंग पाउच के अंदर क्या है, इसे बदलने के बारे में कम और इसे रोज़ घर लाने वाले लोगों के साथ कनेक्शन को रिफ्रेश करने के बारे में ज़्यादा है।