एक्स को "एवरीथिंग ऐप" में बदलने के प्रयास में, एलोन मस्क माइक्रो-ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म पर वीडियो गेम स्ट्रीमिंग और लाइव शॉपिंग सुविधाओं का परीक्षण कर रहे हैं। मस्क ने सोमवार को एक्स पर एक वीडियो पोस्ट करते हुए कहा, "पिछली रात एक्स वीडियो गेम स्ट्रीमर सिस्टम का परीक्षण किया। यह काम करता है! इस प्लेटफॉर्म पर आज रात लाइव टियर 100 नाइटमेयर डंगऑन को पूरा करने का प्रयास करूंगा।" कुछ घंटों के बाद, उन्होंने लगभग 40 मिनट लंबे वीडियो में नाइटमेयर डंगऑन गेम को एक्स पर स्ट्रीम किया। मस्क ने वीडियो को कैप्शन दिया, "एक्स पर वीडियो गेम स्ट्रीमिंग का परीक्षण किया जा रहा है।"
कई उपयोगकर्ताओं ने इस विकास पर अपने विचार व्यक्त किए। एक यूजर ने लिखा, "एक्स लाइव गेम स्ट्रीमिंग के साथ एक यात्रा शुरू कर रहा हूं! यह गेमिंग की एक पूरी नई दुनिया है, और मैं आप सभी के साथ अपने अनुभव साझा करने के लिए इंतजार नहीं कर सकता। कुछ एक्शन से भरपूर गेमिंग सत्र और इंटरैक्टिव मनोरंजन की उम्मीद है।" एक अन्य उपयोगकर्ता ने कहा, "स्ट्रीम देखने का यह मेरा नया पसंदीदा तरीका होगा।"
अलग से, कंपनी ने लाइव शॉपिंग सुविधाओं के साथ प्रयोग शुरू करने के लिए सोशलाइट पेरिस हिल्टन और उनकी 11:11 मीडिया कंपनी के साथ एक नई साझेदारी की घोषणा की।
वैरायटी के अनुसार, हिल्टन ने "प्रति वर्ष चार मूल वीडियो सामग्री कार्यक्रम बनाने के लिए हस्ताक्षर किए हैं जिनमें लाइव-शॉपिंग सुविधाएँ शामिल हैं"। 11:11 की अध्यक्ष और सीईओ हिल्टन ने सेवा पर एक ऑडियो पोस्ट में कहा, "मैं आज एक्स के साथ आधिकारिक साझेदारी की घोषणा करते हुए उत्साहित हूं।"
उन्होंने आगे कहा, "एक साथ मिलकर, हम वीडियो, लाइव वीडियो, लाइव शॉपिंग और यहां तक कि स्पेस पर आप सभी से जुड़ने के नए तरीके तलाशने जा रहे हैं। और हम अभी शुरुआत कर रहे हैं। मुझे यह पसंद है।" उपयोगकर्ता एक्स के लाइव शॉपिंग उत्पाद को एक ही विंडो में देख, चैट और खरीदारी कर सकेंगे। उपयोगकर्ता एक्स पर हिल्टन के साथ लाइवस्ट्रीम देखते समय उत्पादों की एक सूची ब्राउज़ करने में सक्षम होंगे और फिर सेवा के इन-ऐप ब्राउज़र का उपयोग करके खरीदारी करने के लिए साइट पर क्लिक कर सकेंगे।
एक्स की सीईओ लिंडा याकारिनो ने पोस्ट किया: "पॉप संस्कृति, संगीत, व्यवसाय और टीवी की रानी एक्स पर #स्लिविंग कर रही है। @पेरिसहिल्टन का @एक्स परिवार में स्वागत है, हम आपके और आपके साथ एक आधिकारिक साझेदारी शुरू करने के लिए उत्साहित हैं।" अगली पीढ़ी की मीडिया कंपनी 11:11।"