वोक्सवैगन प्रीमियम मॉडल को आगे बढ़ा

जर्मन कार निर्माता फॉक्सवैगन अपनी वैश्विक रणनीति के तहत देश में प्रीमियम उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रही है। कंपनी के एक वरिष्ठ अधिकारी ने यह जानकारी दी।

कंपनी, जो लगभग तीन से चार साल पहले तक 6.5 लाख रुपये से 7 लाख रुपये के मूल्य वर्ग में काम कर रही थी, अब 16 लाख रुपये के औसत मूल्य बैंड तक पहुंच गई है, जो कि जरूरतों को पूरा करने के लिए फीचर-लोडेड उत्पादों की पेशकश कर रही है। विकसित ग्राहक की मांग।

“उद्योग के लिए, 2018 में भारत में बेची गई लगभग 18 प्रतिशत कारें 10 लाख रुपये से ऊपर थीं। पिछले साल यह लगभग 40 प्रतिशत था और इस साल पहली तिमाही में यह पहले ही लगभग 43 प्रतिशत से 45 प्रतिशत हो गया है, ”वोक्सवैगन पैसेंजर कार्स इंडिया के ब्रांड निदेशक आशीष गुप्ता ने कहा।

"ग्राहक बिना किसी समझौते के एक क्षेत्र में हैं। सुविधाओं से कोई समझौता नहीं है। सुरक्षा पर कोई समझौता नहीं किया गया है और नियमन भी आगे बढ़ गया है, ”उन्होंने कहा।

सोसाइटी ऑफ इंडियन ऑटोमोबाइल मैन्युफैक्चरर्स (सियाम) के आंकड़ों के अनुसार, जनवरी-मार्च 2023 में घरेलू यात्री थोक बिक्री 10.1 लाख यूनिट रही, जबकि एक साल पहले इसी अवधि में यह 9.20 लाख यूनिट थी।

ग्राहकों की बदलती जरूरतों को पूरा करने के लिए फॉक्सवैगन (वीडब्ल्यू) की रणनीति पर गुप्ता ने कहा, 'एक ब्रांड के तौर पर हमने बहुत स्पष्ट तौर पर कहा है कि हम प्रीमियमाइजेशन के स्तर पर पहुंच गए हैं। हम पोलो सेगमेंट के उप-चार मीटर की ओर वापस नहीं जा रहे हैं। हमने मूल्य बिंदु और ब्रांड को ऊपर ले जाया है।

तीन से चार साल पहले, उन्होंने कहा: “हम 6.5 लाख रुपये से 7 लाख रुपये के मूल्य वर्ग में काम कर रहे थे। अब हम औसतन 16 लाख रुपये के प्राइस बैंड में काम करते हैं। इसलिए हम पूरी तरह से बदल गए हैं।

"अगर हम विश्व स्तर पर ब्रांड को देखते हैं, तो वह सबसे अच्छा स्थान है जहां ब्रांड संचालित होता है। हम खुद को वॉल्यूम के शीर्ष के रूप में परिभाषित करते हैं। हम वॉल्यूम सेगमेंट के शीर्ष भाग में खेलते हैं। यह विश्व स्तर पर ब्रांड की स्थिति है और पिछले तीन वर्षों में हमारा प्रयास भारत में उस स्थिति में जाने का रहा है।

गुप्ता ने कहा कि पिछले साल संक्रमण का दौर था और भारत में VW द्वारा बेची गई 42,000 से अधिक कारों में से लगभग 4,000 पोलो और वेंटोस थीं, जिसके परिणामस्वरूप औसत मूल्य बिंदु लगभग 14 लाख रुपये से 14.5 लाख रुपये था, परिवर्तन भी आधारित है VW की वैश्विक रणनीति।