शहरी महिलाएँ डिजिटल जुड़ाव में पुरुषों से आगे, मनोरंजन और कॉमर्स ऐप्स में बढ़त

New Delhi: एक रिपोर्ट के अनुसार, शहरी भारत में डिजिटल जुड़ाव (digital engagement) को बढ़ाने में महिला यूज़र्स सबसे अहम भूमिका निभा रही हैं। वे मनोरंजन, मैसेजिंग और ई-कॉमर्स या क्विक कॉमर्स जैसी श्रेणियों में पुरुषों की तुलना में ज़्यादा समय बिता रही हैं।

कंज्यूमर बिहेवियर एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म VTION और इंटरनेट एंड मोबाइल एसोसिएशन ऑफ़ इंडिया (IAMAI) की संयुक्त रिपोर्ट में पाया गया कि महिलाओं ने ज़्यादातर श्रेणियों में पुरुषों की तुलना में ज़्यादा समय बिताया, और यह अंतर कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर सबसे ज़्यादा देखने को मिला।

रिपोर्ट में बताया गया है कि महिलाएं मनोरंजन से जुड़े कंटेंट पर औसतन हर दिन 82.4 मिनट बिताती हैं।

इस श्रेणी में 25 से 34 साल की उम्र की महिलाओं का इस्तेमाल सबसे ज़्यादा रहा, जिन्होंने हर दिन 86.3 मिनट का समय बिताया।

ई-कॉमर्स या क्विक कॉमर्स श्रेणी में, बड़े शहरों (megacities) की 25-34 साल की शहरी महिलाओं ने औसतन हर दिन 35.2 मिनट बिताए, जबकि शहरी पुरुषों ने 24.8 मिनट बिताए; यह 42 प्रतिशत ज़्यादा जुड़ाव का स्तर दिखाता है।

शहरी भारत में AI ऐप्स को एक नई रोज़ाना की डिजिटल आदत के तौर पर तेज़ी से अपनाया जा रहा है। अप्रैल 2025 से मार्च 2026 के दौरान इस श्रेणी में 100 प्रतिशत से ज़्यादा की बढ़ोतरी दर्ज की गई, और शहरी यूज़र्स ने AI एप्लीकेशन्स पर औसतन हर दिन 11.3 मिनट बिताए।

AI एप्लीकेशन्स का इस्तेमाल अभी मुख्य रूप से 18 से 34 साल के लोगों और ज़्यादा आय वाले शहरी परिवारों के बीच ज़्यादा है।

रिपोर्ट में बताया गया है कि Conversational AI इस बात पर लगातार असर डाल रहा है कि यूज़र्स ऑनलाइन ब्रांड और प्रोडक्ट्स को कैसे खोजते हैं; उपभोक्ता पारंपरिक सर्च इंजन या ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म खोलने से पहले AI टूल्स का इस्तेमाल कर रहे हैं।

18 से 24 साल की उम्र के युवा शहरी यूज़र्स सोशल मीडिया को सबसे ज़्यादा बढ़ावा दे रहे हैं। वे औसतन हर दिन 120 मिनट सोशल मीडिया पर बिताते हैं, जबकि इस श्रेणी का कुल औसत 97.9 मिनट प्रति दिन है।