बिजनेस : देश के सबसे बड़े कारोबारी समूहों में शामिल रिलायंस ने अब आइसक्रीम बाजार में भी कदम रख दिया है। मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपना नया आइसक्रीम ब्रांड **Bombay Creamery** लॉन्च किया है। कंपनी ने इसे किफायती कीमत में प्रीमियम डेयरी आइसक्रीम के तौर पर पेश किया है। इसकी शुरुआती कीमत सिर्फ 10 रुपये रखी गई है।
रिलायंस का यह कदम तेजी से बढ़ते भारतीय आइसक्रीम बाजार में बड़ी एंट्री माना जा रहा है। कंपनी का लक्ष्य है कि ज्यादा से ज्यादा भारतीय ग्राहकों तक अच्छी गुणवत्ता वाली डेयरी आइसक्रीम पहुंचाई जाए। इसके लिए रिलायंस अपने मजबूत रिटेल नेटवर्क और वितरण प्रणाली का इस्तेमाल करेगी।
₹10 से शुरू होगी कीमत
Bombay Creamery की सबसे खास बात इसकी कीमत है। कंपनी ने अपने उत्पादों की कीमत आम ग्राहकों को ध्यान में रखते हुए तय की है। आइसक्रीम की रेंज 10 रुपये से शुरू होगी, जिससे यह छोटे शहरों और आम परिवारों तक आसानी से पहुंच सकेगी।
रिलायंस का कहना है कि ब्रांड में असली डेयरी क्रीम और बेहतर गुणवत्ता वाली सामग्री का इस्तेमाल किया गया है। कंपनी इसे ऐसी आइसक्रीम के रूप में पेश कर रही है, जिसमें स्वाद के साथ गुणवत्ता पर भी ध्यान दिया गया है।
कई तरह के फ्लेवर और पैक उपलब्ध
Bombay Creamery के तहत ग्राहकों को अलग-अलग विकल्प मिलेंगे। कंपनी ने आइसक्रीम को कई फॉर्मेट में पेश किया है, जिसमें कोन, कप, टब, बार और स्टिक जैसे विकल्प शामिल हैं।
इससे ग्राहकों को अपनी जरूरत और बजट के हिसाब से आइसक्रीम चुनने का मौका मिलेगा। छोटे पैक से लेकर परिवार के लिए बड़े पैक तक कंपनी ने अपनी रेंज तैयार की है।
पश्चिमी भारत से शुरुआत
रिलायंस ने इस नए ब्रांड की शुरुआत पश्चिमी भारत से की है। कंपनी की योजना धीरे-धीरे इसे पूरे देश में पहुंचाने की है। रिलायंस के पास पहले से ही बड़ा रिटेल नेटवर्क मौजूद है, जिसका फायदा इस आइसक्रीम ब्रांड को मिल सकता है।
देश के छोटे शहरों और कस्बों तक पहुंच बनाने के लिए कंपनी अपनी मौजूदा सप्लाई चेन और स्टोर्स का इस्तेमाल कर सकती है।
आइसक्रीम बाजार में बढ़ेगी प्रतिस्पर्धा
भारत में आइसक्रीम का बाजार लगातार तेजी से बढ़ रहा है। अमूल, मदर डेयरी, हवमोर, क्वालिटी वॉल्स जैसे कई बड़े ब्रांड पहले से इस क्षेत्र में मौजूद हैं। अब रिलायंस की एंट्री के बाद इस सेक्टर में प्रतिस्पर्धा और बढ़ने की उम्मीद है।
रिलायंस इससे पहले भी FMCG क्षेत्र में कई बड़े कदम उठा चुकी है। कंपनी ने Campa Cola, Independence और अन्य घरेलू उत्पादों के जरिए उपभोक्ता बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की कोशिश की है।
रिलायंस का FMCG विस्तार जारी
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड लगातार नए क्षेत्रों में विस्तार कर रही है। कंपनी का उद्देश्य रोजमर्रा के इस्तेमाल वाले उत्पादों के बाजार में मजबूत उपस्थिति बनाना है।
आइसक्रीम सेक्टर में उतरना इसी रणनीति का हिस्सा माना जा रहा है। कंपनी का मानना है कि भारत में बढ़ती आय, बदलती जीवनशैली और युवाओं की बढ़ती मांग के कारण डेयरी और फूड कैटेगरी में काफी संभावनाएं हैं।
ग्राहकों को मिलेगा नया विकल्प
आइसक्रीम पसंद करने वाले ग्राहकों के लिए रिलायंस का नया ब्रांड एक नया विकल्प लेकर आया है। कम कीमत से शुरुआत और प्रीमियम क्वालिटी के दावे के साथ कंपनी बाजार में अपनी जगह बनाने की कोशिश कर रही है।
अगर Bombay Creamery ग्राहकों के बीच लोकप्रिय होता है तो यह रिलायंस के FMCG कारोबार के लिए बड़ी सफलता साबित हो सकता है।
बड़ी कंपनियों को मिलेगी चुनौती
रिलायंस की एंट्री से पहले से मौजूद कंपनियों को नई चुनौती मिल सकती है। रिलायंस की सबसे बड़ी ताकत उसका वितरण नेटवर्क और बड़ी संख्या में मौजूद ग्राहक आधार है।
कंपनी जिस तरह टेलीकॉम, रिटेल और FMCG जैसे क्षेत्रों में तेजी से विस्तार कर रही है, उसे देखते हुए आइसक्रीम बाजार में भी उसके बड़े प्लान होने की संभावना है।
फिलहाल Bombay Creamery की शुरुआत पश्चिमी भारत से हुई है, लेकिन आने वाले समय में इसे देशभर में पहुंचाने की तैयारी है। अब देखना होगा कि ₹10 से शुरू होने वाली रिलायंस की यह आइसक्रीम भारतीय ग्राहकों के बीच कितनी लोकप्रिय होती है।