Delhi दिल्ली. थोड़े समय के लिए बढ़ते Payment Revenue के बाद, वैश्विक वीडियो व्यवसाय अपने विस्तार की तलाश में बंडलिंग और विज्ञापन पर वापस आ गया है। 2023 में $200 बिलियन से अधिक के साथ, ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन अब वैश्विक मीडिया और मनोरंजन व्यवसाय के लिए राजस्व का शीर्ष स्रोत है। यह 2028 में भी ऐसा ही रहेगा जब यह $327 बिलियन का राजस्व लाएगा। तब तक, यह पे टीवी या सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVoD) से ऊपर उठ जाएगा। SVoD सेवाओं की संख्या अब निर्धारित है। विकास के रुकने के कारण कोई नई प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवा की उम्मीद नहीं है। अधिकांश प्रमुख SVoD सेवाओं के लिए विज्ञापन और भुगतान दोनों स्तरों की पेशकश करने वाला हाइब्रिड विकास का मार्ग है। नेटफ्लिक्स इस मामले में सबसे आगे है। इसके हाल ही में लॉन्च किए गए विज्ञापन स्तर (12 देशों में) ने 2023 में 6 प्रतिशत सदस्यता और 1 प्रतिशत अतिरिक्त विज्ञापन राजस्व प्राप्त किया। 2024 के अंत तक, सभी प्रमुख SVoD सेवाओं में एक विज्ञापन-स्तर होगा। लंदन स्थित वैश्विक विश्लेषण और सलाहकार फर्म ओमडिया द्वारा हाल ही में किए गए शोध 'P2F (पेड टू फ्री) - ऑनलाइन वीडियो में अगला बाजार विकास' से ये कुछ मुख्य निष्कर्ष हैं। ओमडिया के टीवी, वीडियो और विज्ञापन के प्रमुख विश्लेषक टोनी गुन्नारसन कहते हैं, "हम वर्तमान में पे से फ्री की व्यापक प्रवृत्ति के दूसरे चरण में हैं। चरण-I की शुरुआत नेटफ्लिक्स जैसी कंपनियों के विज्ञापन-मुक्त, पेड स्ट्रीमिंग मॉडल से हाइब्रिड AVOD (विज्ञापन वीडियो-ऑन-डिमांड)-SVOD मॉडल में आमूलचूल परिवर्तन के साथ हुई।"
चरण-II की विशेषता यह होगी कि क्या काम करता है और कैसे काम करता है। अगले साल किसी समय, हम प्रमुख स्ट्रीमर्स को उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन-समर्थित स्तरों की ओर अधिक आक्रामक रूप से धकेलने के लिए नियम और शर्तों के साथ-साथ कीमतों को अपडेट करते हुए देख सकते हैं। स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ पे टीवी और टेलीकॉम बंडल भी पूरी तरह से विज्ञापन-केंद्रित होने की संभावना है। मैं प्रतिद्वंद्वी सेवाओं के स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग बंडलों की एक नई लहर की भविष्यवाणी कर रहा हूं, जो सभी कुछ हद तक साझा विज्ञापन-तकनीक के साथ विज्ञापन-स्तर पर केंद्रित हैं। गुन्नारसन कहते हैं, "मैं प्रतिद्वंद्वी अमेरिकी स्ट्रीमिंग कंपनियों के बीच और अधिक संयुक्त उपक्रमों की भी उम्मीद कर रहा हूं, खासकर अंतरराष्ट्रीय बाजारों के लिए।" विज्ञापन की ओर कदम YouTube और FAST (मुफ़्त विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग) चैनलों की वृद्धि में स्पष्ट है। इसका अधिकांश हिस्सा बाज़ार के हिसाब से अलग-अलग है। उदाहरण के लिए, भारत में, सैमसंग टीवी सैमसंग टीवी प्लस के तहत अपने होम पेज पर द मूवी क्लब, दंगल टीवी या साउथ स्टेशन जैसे 118 चैनल पेश करता है। डीडी फ्रीडिश में भारी वृद्धि को जोड़ें, एक मुफ़्त डीटीएच सेवा जो 189 मुफ़्त-टू-एयर चैनल पेश करती है। मुफ़्त और विज्ञापन-समर्थित वीडियो पिछले 3 वर्षों से भारत में व्यवसाय के सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले क्षेत्रों में से एक रहा है। अमेरिका और ब्राज़ील ने FAST चैनलों को अपनाया है। इन बाज़ारों में शीर्ष दस वीडियो सेवाओं में से केवल दो - नेटफ्लिक्स और अमेज़न प्राइम वीडियो - भुगतान मॉडल का पालन करते हैं।
शोध के अनुसार, अमेरिका $6.4 बिलियन (2024) के FAST विज्ञापन बाज़ार पर हावी है और 2028 में $12 बिलियन हो जाने पर भी ऐसा ही रहेगा। हालाँकि, यूरोप एक मज़बूत पे टीवी बाज़ार बना हुआ है। वैश्विक स्तर पर 1.07 बिलियन ग्राहक हैं जो वीडियो (स्ट्रीमिंग या टीवी) के लिए भुगतान करते हैं, यह आंकड़ा पिछले दो वर्षों से स्थिर बना हुआ है। विज्ञापन स्तर का बढ़ना भी भुगतान के लिए कुछ अच्छे संकेत दिखाता है। अमेरिका और ब्रिटेन में, जहाँ नेटफ्लिक्स ने एक विज्ञापन स्तर जोड़ा है, और पासवर्ड शेयरिंग पर नकेल कसी है, वहाँ ग्राहकों की संख्या में शुद्ध वृद्धि दस गुना या उससे अधिक हो गई है, ओमडिया शोध कहता है। मज़ेदार बात यह है कि ग्राहकों की वृद्धि ऑनलाइन वीडियो से होती है, लेकिन अधिक राजस्व पे टीवी से आता है, जबकि कुल मिलाकर इसकी हिस्सेदारी घट गई है। विकास के इस दौर में, बंडलिंग ऑनलाइन वीडियो में महत्वपूर्ण भूमिका निभा रही है। “लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवाएँ अब पे-टीवी पैकेज, टेल्को उत्पादों और सेवाओं के माध्यम से व्यापक रूप से उपलब्ध हैं। टेलीविज़न सेट और वीडियो हार्डवेयर अक्सर स्ट्रीमिंग सेवा बंडलों के साथ बेचे जाते हैं। एयरलाइनों, बैंकों, किराना चेन और कई अन्य ग्राहक वफ़ादारी या सदस्यता कार्यक्रमों के माध्यम से भी बंडलों की एक श्रृंखला है,” गुन्नारसन कहते हैं। पैमाने के लिए यह बोली सीधे-से-उपभोक्ता स्वाद को कम करती है जो भुगतान सेवाओं ने स्थापित किया था। गुन्नारसन का मानना है कि "आखिरकार स्ट्रीमिंग कल के केबल टीवी मॉडल की तरह विकसित हो जाएगी। ग्राहक हर महीने एक निश्चित कीमत चुकाएंगे और उन्हें एक बंडल मिलेगा जिसमें ब्रॉडबैंड और मोबाइल कनेक्टिविटी के साथ सभी टीवी और वीडियो सामग्री शामिल होगी।" विडंबना यह है कि इसे अनदेखा नहीं किया जा सकता। स्ट्रीमिंग ने रैखिक टेलीविजन को बाधित करके शुरुआत की, लेकिन अब यह उसी रास्ते पर जा रही है क्योंकि यह बड़े पैमाने पर और पैसे कमाने की कोशिश कर रही है। विघटनकारी वीडियो सेवाओं के अगले दौर की प्रतीक्षा करें, जो संभवतः AI द्वारा संचालित हो।