Business बिजनेस: भारत, जो शराब के प्रत्यक्ष विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाता है, व्यापक नियमों की घोषणा करने वाला है, जो सरोगेट विज्ञापनों और आयोजनों के प्रायोजन पर भी रोक लगाएगा, जिससे कार्ल्सबर्ग, पर्नोड रिकार्ड और डियाजियो जैसी कंपनियों को मार्केटिंग अभियान फिर से तैयार Ready करने पर मजबूर होना पड़ सकता है। ऐसे "सरोगेट विज्ञापन" अक्सर प्रतिबंध को दरकिनार कर देते हैं, क्योंकि वे इसके बजाय कम वांछनीय वस्तुओं को दिखाते हैं, जैसे कि पानी, संगीत सीडी या कांच के बर्तन जो उनके मुख्य उत्पाद से जुड़े लोगो और रंगों से सजे होते हैं, और अक्सर लोकप्रिय बॉलीवुड फिल्म सितारों द्वारा प्रचारित होते हैं। उपभोक्ता मामलों के शीर्ष सिविल सेवक और रॉयटर्स द्वारा पहली बार रिपोर्ट किए जा रहे मसौदा नियमों के अनुसार, अब वे कंपनियों पर जुर्माना लगा सकते हैं और तंबाकू और शराब के विज्ञापनों का भ्रामक प्रचार करने वाले मशहूर हस्तियों पर प्रतिबंध लगा सकते हैं।
अधिकारी निधि खरे ने रॉयटर्स को बताया, "आप उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए घुमावदार रास्ता नहीं अपना सकते हैं," उन्होंने कहा कि अंतिम नियम एक महीने के भीतर जारी होने की उम्मीद है।
"अगर हमें विज्ञापन सरोगेट और भ्रामक लगते हैं, तो मशहूर हस्तियों सहित (उत्पादों का प्रचार करने वाले) लोग भी जिम्मेदार ठहराए जाएंगे।"
उदाहरण के लिए, शराब बनाने वाली कंपनी कार्ल्सबर्ग भारत में अपने टुबॉर्ग पीने के पानी का प्रचार करती है, जिसमें छत पर डांस पार्टी में फिल्मी सितारों को दिखाया गया है और नारा “टिल्ट योर वर्ल्ड” है, जो अन्य जगहों पर इसके बीयर विज्ञापनों की तरह ही है, जिसमें संदेश है: “जिम्मेदारी से पीएं”।
प्रतियोगी डियाजियो के ब्लैक एंड व्हाइट जिंजर एले के लिए YouTube विज्ञापन, जिसे 60 मिलियन बार देखा गया है, में इसी नाम के स्कॉच से सिग्नेचर ब्लैक-एंड-व्हाइट टेरियर दिखाए गए हैं।
ये बदलाव भारत में शराब निर्माताओं के लिए एक बड़ा बदलाव ला सकते हैं, जो कि मात्रा के हिसाब से दुनिया का आठवां सबसे बड़ा शराब बाजार है, जिसका वार्षिक राजस्व यूरोमॉनिटर का अनुमान $45 बिलियन है।
अपने 1.4 बिलियन लोगों के बीच बढ़ती समृद्धि भारत को किंगफिशर बीयर निर्माता, यूनाइटेड ब्रुअरीज, हेनेकेन समूह का हिस्सा, जैसी कंपनियों के लिए एक आकर्षक बाजार बनाती है, जिसकी मात्रा के हिसाब से बाजार हिस्सेदारी एक चौथाई से अधिक है।
अपनी व्हिस्की के लिए मशहूर, डियाजियो और पेरनोड की बाजार हिस्सेदारी करीब पांचवीं है, जबकि पेरनोड के लिए भारत वैश्विक राजस्व का करीब दसवां हिस्सा देता है।
मसौदे में कहा गया है कि नए नियमों में "सरोगेट विज्ञापन में शामिल होने पर प्रतिबंध" की बात कही गई है, जो कि "ब्रांड एक्सटेंशन" के रूप में देखे जाने वाले उत्पादों के लिए प्रायोजन और विज्ञापनों तक विस्तारित है, जो शराब ब्रांड की विशेषताओं को साझा करते हैं।
नए नियमों के तहत दंड उपभोक्ता कानून पर निर्भर करता है, जिसके तहत निर्माताओं और विज्ञापनकर्ताओं पर 5 मिलियन रुपये ($60,000) तक का जुर्माना लगाया जा सकता है, जबकि प्रमोटरों पर एक से तीन साल तक के लिए विज्ञापन प्रतिबंध का जोखिम होता है।
कार्ल्सबर्ग ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, जबकि अन्य कंपनियों ने रॉयटर्स के सवालों का जवाब नहीं दिया, जिसमें गैर-अल्कोहल उत्पादों की बिक्री पर सवाल भी शामिल हैं।
डियाजियो और पेरनोड का प्रतिनिधित्व करने वाले इंटरनेशनल स्पिरिट्स एंड वाइन्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया के सदस्य "ब्रांड एक्सटेंशन व्यवसायों के निर्माण के लिए एक अनुपालन तरीके के लिए प्रतिबद्ध हैं," इसकी निवर्तमान मुख्य कार्यकारी, नीता कपूर ने कहा।
उन्होंने कहा कि समूह सरकार के साथ बातचीत कर रहा है और "वास्तविक" ब्रांड एक्सटेंशन के विज्ञापन का समर्थन करता है।
स्वास्थ्य पर प्रभाव
विश्व स्वास्थ्य संगठन का कहना है कि शराब के विज्ञापन पर प्रतिबंध या व्यापक अंकुश सार्वजनिक स्वास्थ्य के हित में "लागत-प्रभावी उपाय" हैं।
इसके डेटा से पता चलता है कि भारत में प्रति व्यक्ति शराब की खपत 2019 में लगभग 5 लीटर से बढ़कर 2030 में लगभग 7 लीटर हो जाएगी, इस अवधि में एशियाई दिग्गज चीन की खपत घटकर 5.5 लीटर रह जाएगी।
और भारत में शराब से संबंधित मौतें इसकी आबादी के हर 100,000 पर 38.5 थीं, जबकि चीन में यह 16.1 थी।
खरे ने कहा कि भारत के मसौदे में नॉर्वे जैसे देशों में वैश्विक सर्वोत्तम प्रथाओं की समीक्षा की गई है, जो शराब और शराब के ब्रांड की विशेषताओं पर निर्भर अन्य वस्तुओं के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाते हैं, शोधकर्ताओं का कहना है कि इन प्रतिबंधों ने समय के साथ शराब की बिक्री में कमी की है।
नए मसौदा नियमों में सोडा या संगीत सीडी जैसी वस्तुओं के विपणन पर प्रतिबंध लगाया गया है, जिसमें शराब उत्पादों के समान "लेबल, डिजाइन, पैटर्न, लोगो" का उपयोग किया गया है, जो स्पष्ट रूप से वर्तमान प्रतिबंधों से बचने के प्रयासों को लक्षित करता है।
हालांकि, मसौदा कहता है कि गिलास और सोडा कैन जैसी वस्तुओं के विज्ञापन "ब्रांड के नामों को उनके सभी विज्ञापनों में प्रदर्शित करने की अनुमति देते हैं, जिससे उपभोक्ताओं के लिए इसका स्मरण मूल्य बनता है"।
एक वरिष्ठ सरकारी सूत्र ने नाम न बताने की शर्त पर बताया कि नए नियम कुछ शराब कंपनियों, जैसे कि परनोड, और कुछ घरेलू तंबाकू फर्मों को भ्रामक विज्ञापन रोकने की चेतावनी के बाद आए हैं।
अधिकारी ने कहा कि भारत ब्रांड विस्तार विज्ञापनों के खिलाफ नहीं है, लेकिन वह चाहता है कि वे दिखाए जा रहे उत्पाद को ठीक से चित्रित करें, न कि उपभोक्ताओं को यह आभास दें कि विज्ञापन शराब ब्रांड के लिए है।