Business बिज़नेस. ऐसे समय में जब भारत के वियरेबल्स बाजार में शिपमेंट में गिरावट आई है, बाजार की अग्रणी कंपनी BoAt ने सोमवार को कहा कि उसने घरेलू विनिर्माण में अपने प्रयासों से ‘मेड इन इंडिया’ उत्पादों में 50 मिलियन का आंकड़ा पार कर लिया है। BoAt का कहना है कि उसने “एक मजबूत घरेलू उत्पादन पारिस्थितिकी तंत्र बनाने में लगातार निवेश किया है।” ब्रांड वर्तमान में अनुबंध निर्माता डिक्सन टेक्नोलॉजीज के साथ एक संयुक्त उद्यम के माध्यम से भारत के भीतर अपने ऑडियो और स्मार्ट वियरेबल उत्पादों का 70-75 प्रतिशत हिस्सा बनाता है। इस सहयोग ने कंपनी को “अपनी आपूर्ति श्रृंखला को अनुकूलित करने, लीड टाइम को कम करने, उत्पाद की गुणवत्ता बढ़ाने और अन्य देशों पर निर्भरता कम करने” में सक्षम बनाया है। BoAt के सह-संस्थापक और सीईओ समीर मेहता ने कहा, “मेड इन इंडिया उत्पादों में 5 करोड़ का आंकड़ा पार करना BoAt के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर है। यह ‘मेक इन इंडिया’ पहल के प्रति हमारी अटूट प्रतिबद्धता और भारतीय विनिर्माण की क्षमताओं में हमारे विश्वास को दर्शाता है।” इस बीच, भारत के पहनने योग्य डिवाइस बाजार में पहली बार गिरावट आई है, जो कैलेंडर वर्ष 2024 (CY24) की दूसरी तिमाही (Q2) में साल-दर-साल (Y-o-Y) 10 प्रतिशत घटकर 29.5 मिलियन यूनिट रह गई। इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन (IDC) के आंकड़ों के अनुसार, 2024 की पहली छमाही में 4.7 प्रतिशत की गिरावट देखी गई, जिसमें 55.1 मिलियन यूनिट की शिपिंग हुई। हालांकि, IDC के आंकड़ों से पता चलता है कि शिपमेंट में 9.8 प्रतिशत की साल-दर-साल गिरावट के बावजूद, BoAt 26.7 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ बाजार में अग्रणी बना हुआ है। विश्लेषकों का कहना है कि मूल उपकरण निर्माता (OEM) नए मॉडलों में सीमित नवाचार और ताज़गी के कारण ग्राहकों को अपग्रेड करने के लिए लुभाने में चुनौतियों का सामना कर रहे हैं।
इसके अलावा, विक्रेता इन्वेंट्री को स्टॉक करने में सावधानी बरत रहे हैं, त्योहारी सीजन शुरू होने से पहले पुराने स्टॉक को खत्म करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। इस अंतर को पाटने के लिए, BoAt का कहना है कि वह अनुसंधान और विकास (R&D) को स्थानीय बनाने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहा है और लगातार निवेश कर रहा है। ब्रांड ने भारत में एक समर्पित नवाचार केंद्र BoAt Labs की स्थापना की है, जिसके माध्यम से कंपनी ने Google Inc, Qualcomm, Dolby, CEVA, Mimihearing Technologies और अन्य जैसे वैश्विक प्रौद्योगिकी नेताओं के साथ रणनीतिक साझेदारी की है। BoAt के अनुसार, स्थानीय डिजाइन और इंजीनियरिंग पर कंपनी का ध्यान इसे ऐसे उत्पाद बनाने में बढ़त देता है जो “भारतीय बाजार की अनूठी जरूरतों” को पूरा करने के लिए तैयार किए गए हैं। इसके बावजूद, पहनने योग्य बाजार में कम विभेदन और सीमित नवाचार इस क्षेत्र के खिलाड़ियों को अपनी रणनीति पर फिर से विचार करने के लिए मजबूर कर रहे हैं, जैसा कि ने पहले बताया था। उदाहरण के लिए, BoAt उपभोक्ताओं को बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान करने के लिए उच्च-स्तरीय उपकरणों के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। “पहनने योग्य क्षेत्र में, हमने छंटनी की है और अब इस क्षेत्र में कैसे पहुँचें, इसकी पूरी रणनीति पर फिर से विचार कर रहे हैं। हमने उस क्षेत्र में अपनी व्यावसायिक योजना में कटौती की है... हमने शुरुआती मूल्य बिंदुओं और सस्ते हार्डवेयर से दूर रहने की कोशिश की है। हम केवल ऐसे उत्पादों पर काम कर रहे हैं जो हार्डवेयर और एल्गोरिदम के मामले में अधिक परिपक्व हैं,” मेहता ने जून में बिजनेस स्टैंडर्ड के साथ एक साक्षात्कार में कहा। उल्लेखनीय रूप से, BoAt का लगभग 75-80 प्रतिशत राजस्व ऑडियो उत्पादों से आता है। IDC के अनुसार, समग्र पहनने योग्य वस्तुओं के लिए औसत बिक्री मूल्य (ASP) भी Q2 में रिकॉर्ड निचले स्तर पर पहुंच गया, जो तिमाही के दौरान $21 से $18.8 पर 10.3 प्रतिशत की गिरावट के साथ आया। “आगामी त्योहारी सीजन के दौरान मौजूदा ब्रांडों द्वारा कई नए मॉडल लॉन्च किए जाने की उम्मीद है, जो इस गिरावट को रोकने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, स्मार्टवॉच के लिए वार्षिक शिपमेंट में 2024 में 10 प्रतिशत की गिरावट आने की उम्मीद है। हम संभवतः कम से मध्यम मूल्य वाले सेगमेंट में स्मार्टफोन विक्रेताओं द्वारा रिफ्रेश किए गए स्मार्टवॉच पोर्टफोलियो भी देखेंगे,” IDC इंडिया के स्मार्ट वियरेबल डिवाइस के वरिष्ठ बाजार विश्लेषक विकास शर्मा ने कहा।