एडिडास के शेयरों में नतीजों पर छलांग लेकिन सीईओ ने उतार-चढ़ाव भरे साल की दी चेतावनी

लंदन: एडिडास ने उम्मीद से बेहतर तिमाही नतीजों की सूचना दी और कहा कि चीनी बाजार में सुधार हो रहा है, इसके शेयरों में 8% की बढ़ोतरी हुई है, हालांकि इसके मुख्य कार्यकारी ने चेतावनी दी है कि समूह अभी भी "निराशाजनक संख्या के साथ ऊबड़-खाबड़ साल" का सामना कर रहा है। जर्मन स्पोर्ट्सवियर दिग्गज रैपर कान्ये वेस्ट के साथ अपनी यीज़ी साझेदारी को समाप्त करने के बाद इस साल नुकसान की भविष्यवाणी कर रहा है, जिसने 2021 में अपना नाम बदलकर ये कर लिया था।

एडिडास ने कहा कि अत्यधिक लाभदायक यीज़ी लाइन को खोने से तिमाही में लगभग 400 मिलियन यूरो की बिक्री हुई, मुख्य रूप से उत्तरी अमेरिका, ग्रेटर चीन और ईएमईए में राजस्व में कमी आई। एडिडास ने अपने बिना बिके हुए यीज़ी जूतों के स्टॉक के साथ क्या करने की योजना पर कोई अपडेट नहीं दिया, जो ड्यूश बैंक के विश्लेषकों ने कहा कि यह निराशाजनक था, भले ही तिमाही परिणाम वसूली के शुरुआती संकेतों को आश्वस्त करने का प्रतिनिधित्व करते हैं।

सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने पत्रकारों को बताया कि एडिडास ने जूतों के विकल्पों को कम कर दिया है और यह निर्णय के करीब पहुंच रहा है। 60 मिलियन यूरो (66 मिलियन डॉलर) का त्रैमासिक परिचालन लाभ 15 मिलियन यूरो के विश्लेषकों के अनुमानों से अधिक है। और हालांकि बिक्री में 1% की गिरावट आई, यह 4% की गिरावट के पूर्वानुमान से भी बेहतर था, जिससे एडिडास के शेयरों में अगस्त के बाद से अपने उच्चतम स्तर पर 8% की वृद्धि हुई।

एडिडास अपने 2023 के मार्गदर्शन पर अड़ा रहा, अगर उसने यीज़ी स्टॉक को पूरी तरह से लिखने का फैसला किया तो उसे 700 मिलियन यूरो के परिचालन नुकसान की चेतावनी दी। यीज़ी के नुकसान से उत्तरी अमेरिका सबसे बुरी तरह प्रभावित हुआ, मुद्रा-तटस्थ बिक्री में पिछले साल से 20% की गिरावट आई। गुल्डन ने कहा कि बैड बन्नी, फैरेल विलियम्स और जेरी लोरेंजो के फियर ऑफ गॉड ब्रांड के साथ साझेदारी एडिडास को अमेरिकी सड़क संस्कृति से जोड़ने में मदद कर रही थी।

चीन में उज्जवल संकेत एडिडास के लिए एक कठिन क्षेत्र, ग्रेटर चीन में बिक्री 9% तक गिर गई, लेकिन गुल्डेन ने कहा कि उस बाजार में प्रदर्शन में सुधार के संकेत थे।

एडिडास के अपने स्टोर और चीन में थोक विक्रेताओं की पहली तिमाही में सेल-थ्रू रेट - या इन्वेंट्री में रखे गए उत्पाद का हिस्सा - 12% बेहतर हुआ, जिसका अर्थ है कि खुदरा विक्रेताओं के भविष्य में और अधिक ऑर्डर करने की संभावना है। "पहली बार... (में) पिछले ढाई साल में, हम वास्तव में आशावादी हैं कि संख्या लाल से हरे रंग में बदल जाएगी," गुल्डन ने कहा, जो एडिडास में स्थानीय स्पोर्ट्सवेयर प्रतिद्वंद्वी प्यूमा से शुरुआत में शामिल हुए थे। वर्ष।

49% की बिक्री के साथ लैटिन अमेरिका एक उज्ज्वल स्थान था। गुल्डन ने कहा कि "छत" जूता शैली सभी बाजारों में अच्छा प्रदर्शन कर रही है, और एडिडास ने अधिक सांबा, गैज़ेल और कैंपस जूते बनाना शुरू कर दिया है। कुल मिलाकर, बिक्री 5.274 बिलियन यूरो थी, जो 2022 की पहली तिमाही के 5.302 बिलियन यूरो से कम है।

एडिडास का सकल मार्जिन यीज़ी की बिक्री में कमी, उच्च आपूर्ति श्रृंखला लागत और छूट के कारण 44.8% तक गिर गया। इन्वेंटरी 25% बढ़कर 5.675 बिलियन यूरो हो गई और गुल्डेन ने कहा कि एडिडास स्तरों को "सामान्य" करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा है, जो इसे कम छूट देने और ब्रांड को बढ़ावा देने की अनुमति देगा। ($1 = 0.9062 यूरो)