इन्फ्लुएंसर्स के लिए वरदान, बहुत तेजी से मिल रहा इनको काम, सेलिब्रिटी से ज्यादा कर रहे हैं नाम

जनता से रिश्ता वेबडेस्क। सोशल मीडिया मंचों पर प्रभावशाली व्यक्तियों के जरिए उत्पादों को बेचने के बढ़ते चलन के साथ देश के इस बाजार में वर्ष के अंत तक 900 करोड़ रुपए का कारोबार होने की उम्मीद है. ग्रुपम की एक रिपोर्ट में यह बताया गया है. आईएनसीए इंडिया इन्फ्लुएंसर रिपोर्ट ( INCA India Influencer Report) के अनुसार सोशल मीडिया प्रभावकारी बाजार में कारोबार हर वर्ष 25 फीसदी से बढ़ने की उम्मीद है और वर्ष 2025 तक इस क्षेत्र में कारोबार 2200 करोड़ रुपए तक पहुंच सकता है.

रिपोर्ट में यह देखा गया कि इंटरनेट के बढ़ते दायरे और प्रभाव के साथ सोशल मीडिया मंचों पर लोगों की पहुंच में वृद्धि हुई है. इसे देखते हुए कंपनियों ने अपने उत्पादों को बेचने के लिए सोशल मीडिया पर प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ गठजोड़ करना शुरू किया है. विज्ञापनदाताओं के एक स्व-नियामक निकाय ने भी सोशल मीडिया पर इन तरह के 'प्रभावशाली' व्यक्तियों के लिए दिशा निर्देश तय किए है. ग्रुपम की रिपोर्ट में कहा गया कि कोविड-19 महामारी के उत्पन्न परिस्थितियों तथा उपभोक्ताओं से सीधे जुड़ने के कारण प्रभावकारी यह उद्योग एक परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है.

महामारी में सोशल मीडिया यूजर्स की संख्या बढ़ी

ग्रुपम के दक्षिण एशिया के मुख्य कार्यकारी प्रशांत कुमार ने कहा, ''महामारी की शरूआत से पहले तक भारत में अलग-अलग सोशल मीडिया मंचों पर 40 करोड़ लोग थे और पिछले 18 महीनों में यह संख्या तेजी से बढ़ी है. साथ ही उपभोक्ता व्यवहार में भी बदलाव आया है.'' उन्होंने कहा, ''कंपनियों का सोशल मीडिया मंचों के जरिए विज्ञापन देने का सबसे बड़ा कारण प्रभावशाली व्यक्तियों का उनके दर्शकों के साथ गहरा संबंध और भरोसा है. कंपनियों इसका लाभ उठाने के लिए सोशल मीडिया पर प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ जुड़ना चाहती है.''

पर्सनल केयर का करते हैं सबसे ज्यादा प्रचार

रिपोर्ट के अनुसार इंफ्लुएंसर बाजार में निजी देखबाल से संबंधित उत्पादनों के विज्ञापन या प्रायोजक का योगदान 25 फीसदी, खाद्य पेयजल उत्पादों का 20 फीसदी, फैशन और आभूषण से जुड़े सामानों का 15 फीसदी तथा मोबाइल एवं इलेक्ट्रिक उपकरणों का 10 फीसदी है. यह चार श्रेणियां इस बाजार में 70 फीसदी का हिस्सा रखती है.

सेलिब्रिटीज का मार्केट शेयर केवल 27 फीसदी

रिपोर्ट के दिलचस्प रूप से यह भी पाया गया कि जानी-मानी प्रसिद्ध हस्तियों का इस बाजार में केवल 27 फीसदी हिस्सा है, जबकि प्रभावशाली व्यक्तियों की हिस्सेदारी 73 फीसदी तक की है. रिपोर्ट में यह भी देखा गया कि देश की लगभग दो तिहाई आबादी किसी न किसी सोशल मीडिया पर अपना प्रभाव छोड़ने वाले व्यक्ति को फॉलो करती है.