'एंटी-कॉम्पिटिटिव कंडक्ट': न्याय विभाग ने डिजिटल विज्ञापन प्रभुत्व पर Google पर मुकदमा दायर किया

जनता से रिश्ता वेबडेस्क। न्याय विभाग और आठ राज्यों ने मंगलवार को Google के खिलाफ एक विरोधाभासी मुकदमा दायर किया, जो विज्ञापनदाताओं, उपभोक्ताओं और यहां तक कि अमेरिकी सरकार के लिए हानिकारक बोझ के रूप में ऑनलाइन विज्ञापन के पूरे पारिस्थितिकी तंत्र पर अपने कथित एकाधिकार को तोड़ने की मांग कर रहा था।

सरकार ने शिकायत में आरोप लगाया कि Google अधिग्रहण के माध्यम से ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार में प्रतिद्वंद्वियों को "बेअसर या खत्म" करना चाहता है और विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों का उपयोग करने के लिए प्रतियोगियों के प्रस्तावों का उपयोग करना मुश्किल बना रहा है। यह अमेरिका द्वारा बड़ी तकनीकी कंपनियों पर लगाम लगाने के लिए एक नए, अगर धीमी और रुकी हुई, धक्का का हिस्सा है, जिन्होंने पिछले डेढ़ दशक में बड़े पैमाने पर बेलगाम विकास का आनंद लिया है।

अटॉर्नी जनरल मेरिक गारलैंड ने मंगलवार को एक समाचार सम्मेलन में कहा, "एकाधिकार स्वतंत्र और निष्पक्ष बाजारों को खतरे में डालते हैं, जिस पर हमारी अर्थव्यवस्था आधारित है। वे नवाचार को रोकते हैं, वे उत्पादकों और श्रमिकों को चोट पहुँचाते हैं, और वे उपभोक्ताओं के लिए लागत बढ़ाते हैं।"

15 वर्षों के लिए, गारलैंड ने कहा, Google ने "प्रतिस्पर्धी आचरण का एक कोर्स किया है" जिसने प्रतिद्वंद्वी प्रौद्योगिकियों के उदय को रोक दिया है और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को अपने उपकरणों का उपयोग करने के लिए मजबूर करने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन नीलामी के यांत्रिकी में हेरफेर किया है। ऐसा करने में, उन्होंने कहा, Google "बाहरी आचरण में लगा हुआ है" जो "गंभीर रूप से कमजोर" है, यदि नष्ट नहीं हुआ है, तो विज्ञापन तकनीक उद्योग में प्रतिस्पर्धा।

सूट, Google के खिलाफ सरकार द्वारा लाई गई नवीनतम कानूनी कार्रवाई, कंपनी पर प्रतिस्पर्धियों को छोड़कर विज्ञापनों को ऑनलाइन पेश करने के तरीके पर अवैध रूप से एकाधिकार करने का आरोप लगाती है। Google का विज्ञापन प्रबंधक बड़े प्रकाशकों को, जिनके पास महत्वपूर्ण प्रत्यक्ष बिक्री है, अपने विज्ञापन प्रबंधित करने देता है। विज्ञापन विनिमय, इस बीच, ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापनों को खरीदने और बेचने के लिए एक वास्तविक समय का बाज़ार है।

गारलैंड ने कहा कि बिक्री के लिए विज्ञापन स्थान की पेशकश करने के लिए अधिकांश प्रमुख वेबसाइट प्रकाशकों द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीक को Google नियंत्रित करता है, साथ ही सबसे बड़ा विज्ञापन एक्सचेंज जो प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को एक साथ मिलाता है जब विज्ञापन स्थान बेचा जाता है। परिणाम, उन्होंने कहा, "वेबसाइट निर्माता कम कमाते हैं और विज्ञापनदाता अधिक भुगतान करते हैं।"

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एलेक्जेंड्रिया, वर्जीनिया में संघीय अदालत में दायर मुकदमा, मांग करता है कि Google तकनीकी उपकरणों को नियंत्रित करने के व्यवसायों से खुद को विभाजित करता है जो डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापन की खरीद, बिक्री और नीलामी का प्रबंधन करते हैं, खोज के साथ शेष - इसका मुख्य व्यवसाय - और अन्य उत्पाद और YouTube, Gmail और क्लाउड सेवाओं सहित सेवाएं।

Google की मूल कंपनी, अल्फाबेट इंक। ने एक बयान में कहा कि यह मुकदमा "त्रुटिपूर्ण तर्क पर दोगुना हो जाता है जो नवाचार को धीमा कर देगा, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा, और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के विकास को कठिन बना देगा।" डिजिटल विज्ञापन वर्तमान में Google के राजस्व का लगभग 80% हिस्सा है, और बड़े पैमाने पर इसके अन्य, कम आकर्षक प्रयासों का समर्थन करते हैं।

मंगलवार का मुकदमा तब आया जब अमेरिकी सरकार बिग टेक के प्रभुत्व पर लगाम लगाने की कोशिश कर रही है, हालांकि इस तरह की कानूनी कार्रवाई को पूरा होने में सालों लग सकते हैं और कांग्रेस ने हाल ही में तकनीकी उद्योग के सबसे बड़े खिलाड़ियों के प्रभाव को रोकने के लिए कोई कानून पारित नहीं किया है।

यूरोपीय संघ अधिक सक्रिय रहा है। इसने 2021 में Google के डिजिटल विज्ञापन प्रभुत्व की एक अविश्वास जांच शुरू की। ब्रिटिश और यूरोपीय नियामक यह भी देख रहे हैं कि क्या Google और मेटा के बीच ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन सेवाओं के लिए एक समझौता निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा पर नियमों का उल्लंघन करता है।

एक इंटरनेट सेवा व्यापार समूह जिसमें Google एक सदस्य के रूप में शामिल है, ने मुकदमे और इसके "मूलभूत संरचनात्मक उपायों" को अनुचित बताया।

कंप्यूटर एंड कम्युनिकेशंस इंडस्ट्री एसोसिएशन के अध्यक्ष मैट श्रुअर्स ने कहा कि विज्ञापन के लिए प्रतिस्पर्धा भयंकर है और "सरकार का तर्क है कि डिजिटल विज्ञापन प्रिंट, प्रसारण और आउटडोर विज्ञापन के साथ प्रतिस्पर्धा में नहीं हैं।"

येल यूनिवर्सिटी की साथी और एडटेक विशेषज्ञ दीना श्रीनिवासन ने कहा कि मुकदमा "विशाल" है क्योंकि यह पूरे देश - राज्य और संघीय सरकारों - को Google के खिलाफ द्विदलीय कानूनी हमले में संरेखित करता है। दिसंबर 2020 में, कोलंबिया के 35 राज्यों और ज़िलों ने ठीक उन्हीं मुद्दों को लेकर Google पर मुकदमा दायर किया।

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श्रीनिवासन ने कहा, मौजूदा ऑनलाइन विज्ञापन बाजार "टूटा हुआ है और पूरी तरह अक्षम है।" तथ्य यह है कि बिचौलियों को प्रत्येक विज्ञापन व्यापार पर 30% से 50% प्राप्त हो रहा है, "अमेरिकी अर्थव्यवस्था में सेंध लगाने के लिए एक पागल अक्षमता है।" उसने इसे "मुफ्त इंटरनेट और बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं पर भारी कर कहा। यह सीधे तौर पर एक मुक्त प्रेस की व्यवहार्यता को भी प्रभावित करता है"।

कई अत्यधिक जटिल तकनीकी बाज़ारों की तरह, संघीय और राज्य नियामकों और नीति निर्माताओं को ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार तक पहुँचने और समझने में समय लगा है। श्रीनिवासन ने कहा कि वित्तीय बाजारों में उच्च गति के व्यापार के खतरों के प्रति जागने और इसे हतोत्साहित करने के उपायों को अपनाने से पहले उन्हें एक दशक लग गए।

उसने कहा कि यह मुकदमा डिजिटल विज्ञापन बाजार पर वही नियम लागू करना चाहता है जो वित्तीय बाजारों पर लागू होते हैं। दलाल, बैंक और अन्य कंपनियाँ जिनमें कभी-कभी प्रतिस्पर्धा होती है