Assam’s में APSC टॉपर्स वाले कोचिंग विज्ञापनों पर लगा बैन क्यों मायने रखता है?

4 मार्च 2026 को, असम के मुख्यमंत्री हिमंत बिस्वा सरमा ने कोचिंग सेंटरों को निर्देश दिया कि वे एक हफ़्ते के अंदर APSC में सफल उम्मीदवारों वाले विज्ञापन हटा लें, और नए नियुक्त अधिकारियों से आग्रह किया कि वे अपने नाम या फ़ोटो का इस्तेमाल किसी भी तरह के प्रचार के लिए न होने दें। पहली नज़र में, यह निर्देश कोचिंग संस्थानों पर एक सामान्य प्रशासनिक कार्रवाई जैसा लग सकता है। लेकिन असल में, यह एक ऐसे गहरे सवाल को उठाता है जिससे भारत लंबे समय से बचता रहा है: आख़िर कब से किसी सरकारी परीक्षा में मिली सफलता एक मार्केटिंग कैंपेन जैसी लगने लगी?

हर साल, सिविल सेवा परीक्षा के नतीजे घोषित होने के कुछ ही घंटों के अंदर, एक जाना-पहचाना नज़ारा देखने को मिलता है। कोचिंग सेंटरों और सोशल मीडिया पेजों पर पोस्टर लग जाते हैं, जिनमें "हमारे छात्र" की सफलता का जश्न मनाया जाता है। ऑनलाइन प्रचार वाले इंटरव्यू भी सामने आने लगते हैं। कभी-कभी, एक ही रैंक पाने वाला उम्मीदवार कई अलग-अलग संस्थानों के विज्ञापनों में नज़र आता है, और हर संस्थान उस सफलता में अपना हिस्सा होने का दावा करता है। जो चीज़ सालों की कड़ी मेहनत का नतीजा होनी चाहिए, वह देखते ही देखते एक कमर्शियल कहानी बनकर रह जाती है।

उम्मीदवार, ब्रांड के पीछे कहीं खो जाता है।

छोटे शहरों और गाँवों से इस परीक्षा की तैयारी कर रहे लाखों उम्मीदवारों के लिए, यह संदेश बिल्कुल साफ़ होता है। सफलता अब सालों के अनुशासन और लगन से हासिल की गई चीज़ के बजाय, किसी संस्थान द्वारा तैयार की गई चीज़ जैसी लगने लगती है। धीरे-धीरे, योग्यता (merit) को लेकर लोगों की सोच ही बदलने लगती है: मेहनत तो कहीं नज़र ही नहीं आती, जबकि ब्रांडिंग ही सब कुछ बन जाती है।

जो कोई भी सिविल सेवा परीक्षा की तैयारी के माहौल में कुछ समय बिता चुका है, वह जानता है कि असलियत इससे बिल्कुल अलग है।

इन परीक्षाओं की तैयारी करना कभी भी कोई ग्लैमरस काम नहीं होता। यह एक लंबा और अक्सर अकेला सफ़र होता है, जिसमें एक ही किताब को बार-बार पढ़ना, नोट्स को दोबारा लिखना, शुरुआती (Preliminary) परीक्षाओं में फेल होना, इंटरव्यू की लिस्ट में नाम न आना और फिर से पूरी लगन के साथ नई शुरुआत करना शामिल होता है। कई उम्मीदवार सालों तक छोटे-छोटे किराए के कमरों में रहते हुए तैयारी करते हैं, और उन्हें अपने भविष्य के बारे में कोई पक्की जानकारी नहीं होती। पूरे भारत में मध्यम-वर्गीय परिवारों के लिए, यह तैयारी समय, जमा-पूंजी और भावनात्मक उम्मीदों का एक सामूहिक निवेश बन जाती है।

जब आख़िरकार सफलता मिलती है, तो उसका सबसे पहला श्रेय उसी लगन और सब्र को जाता है।

फिर भी, जैसे ही नतीजे घोषित होते हैं, वह निजी सफ़र अक्सर एक कमर्शियल कहानी का हिस्सा बन जाता है। संस्थान उम्मीदवार को अपनी शिक्षण पद्धति, अपनी रणनीति या अपने मार्गदर्शन के सबूत के तौर पर पेश करते हैं। यह बात शायद हमेशा साफ़-साफ़ न कही जाए, लेकिन इसका असर बिल्कुल साफ़ होता है: कहानी का मुख्य किरदार उम्मीदवार नहीं, बल्कि वह संस्थान बन जाता है।

जो कोई भी दिल्ली के सिविल सेवा तैयारी वाले इलाकों, जैसे मुखर्जी नगर या ओल्ड राजेंद्र नगर से गुज़रा है, वह देख सकता है कि यह सोच कितनी गहरी जड़ें जमा चुकी है। ये पूरे के पूरे इलाके ही उम्मीदवारों के इर्द-गिर्द घूमते हैं। कोचिंग संस्थानों के विज्ञापन लोगों का ध्यान खींचने के लिए होड़ करते हैं, हर संस्थान थोड़ा बेहतर तरीका या थोड़ी बेहतर रणनीति का वादा करता है।

इस व्यवस्था के पीछे की लागत ही इसके टिके रहने का मुख्य कारण है। बड़े शहरों में, सिविल सेवा कोचिंग कार्यक्रमों की एक कोर्स की फीस अक्सर एक से दो लाख रुपये के बीच होती है, जिसमें किराया, किताबें और रहने का खर्च शामिल नहीं होता। कई परिवारों के लिए, यह उनके द्वारा लिए जाने वाले सबसे महत्वपूर्ण वित्तीय निर्णयों में से एक बन जाता है।

कोचिंग अपने आप में समस्या नहीं है। कई संस्थान संरचना, मार्गदर्शन और उपयोगी अध्ययन सामग्री तक पहुंच प्रदान करते हैं। समस्या तब शुरू होती है जब मार्गदर्शन धीरे-धीरे एकाधिकार में बदल जाता है और आकांक्षा मार्केटिंग का रूप ले लेती है।

टॉपर्स की तस्वीरों वाले विज्ञापन एक गहरा मनोवैज्ञानिक प्रभाव डालते हैं। असम, मणिपुर, मेघालय या नागालैंड में तैयारी शुरू करने वाले छात्र के लिए, ऐसी तस्वीरें अप्रत्यक्ष रूप से यह संकेत देती हैं कि कोचिंग के बिना सफलता असंभव हो सकती है।

आज सिविल सेवा सफलता के इर्द-गिर्द बने बढ़ते मीडिया तंत्र के माध्यम से यह धारणा और मजबूत हो रही है। कोचिंग संस्थान नियमित रूप से "टॉपर वार्ता", पॉडकास्ट और साक्षात्कार मार्गदर्शन सत्र आयोजित करते हैं जहां नव चयनित उम्मीदवार अपनी तैयारी की यात्रा का वर्णन करते हैं। इन बातचीत के छोटे-छोटे वीडियो सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से प्रसारित होते हैं और अक्सर संस्थान की परिणाम में भूमिका के प्रमाण के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं।

इन वीडियो को देखने वाले किसी नए व्यक्ति पर इसका गहरा प्रभाव पड़ सकता है। चयनित उम्मीदवार आत्मविश्वासी, वाक्पटु और बौद्धिक रूप से परिष्कृत दिखाई देता है। लेकिन जो बात लगभग अदृश्य रहती है, वह है इस परिवर्तन के पीछे की लंबी प्रक्रिया—वर्षों का अध्ययन, असफलता, आत्म-संदेह और दृढ़ता। कुछ मिनटों के संपादित फुटेज में, दृढ़ता को प्रदर्शन में समेट दिया जाता है।

यहीं पर नैतिक प्रश्न को अनदेखा करना असंभव हो जाता है।

सिविल सेवा परीक्षा के उम्मीदवार परीक्षा के हिस्से के रूप में नैतिकता, सत्यनिष्ठा और सार्वजनिक उत्तरदायित्व का अध्ययन करने में महीनों व्यतीत करते हैं। वे हितों के टकराव, जवाबदेही और सार्वजनिक अधिकारियों के नैतिक दायित्वों पर निबंध लिखते हैं। फिर भी परिणाम घोषित होने के तुरंत बाद, कुछ सफल उम्मीदवार कोचिंग संस्थानों के विज्ञापनों में अपने नाम और तस्वीरें प्रकाशित करने की अनुमति देते हैं।