वह 'सिर्फ केन' हैं लेकिन क्या 'बार्बी' फिल्म से उनकी लोकप्रियता बदल जाएगी

मनोरंजन: न्यूयॉर्क: बड़े पर्दे पर और उसके बाहर, यह बार्बी की दुनिया है और केन बस इसमें जी रहा है।

जैसा कि ग्रेटा गेरविग की ब्लॉकबस्टर फिल्म में दर्शाया गया है जो मैटल की प्रसिद्ध गुड़िया की विरासत को दर्शाती है, बार्बी हमेशा केन की तुलना में अधिक लोकप्रिय रही है। खिलौना उद्योग के विशेषज्ञ और समीक्षा साइट टीटीपीएम के सीईओ जिम सिल्वर के अनुसार, आज बिकने वाली प्रत्येक केन गुड़िया के लिए आम तौर पर आठ से 10 बार्बी बेची जाती हैं।

यह स्पष्ट नहीं है कि वार्नर ब्रदर्स की "बार्बी", जो मैटल द्वारा सह-निर्मित भी थी, केन के उत्पादन और बिक्री में वृद्धि करेगी। लेकिन सिल्वर ने कहा कि फिल्म ने "केन को दशकों में केन को मिली तुलना में अधिक ध्यान दिया"।

बार्बी के स्टोर अलमारियों में आने के दो साल बाद, केन को पहली बार 1961 में पेश किया गया था। लेकिन उसके बाद से बार्बीवर्स पर उसका उतना प्रभाव नहीं पड़ा है।

“बार्बी की दुनिया बार्बी के बारे में है। और (कुछ लोगों के लिए), केन एक प्रकार का सहायक हो सकता है,'' मिशिगन स्टेट यूनिवर्सिटी में विज्ञापन और जनसंपर्क के सहायक प्रोफेसर एड टिमके ने कहा, वर्षों के विपणन की ओर इशारा करते हुए, जिसने स्वाभाविक रूप से, बार्बी को केंद्र स्तर पर रखा है।

"बार्बी" की रिलीज़ के बाद केन के इर्द-गिर्द नए ध्यान को भी प्रतिक्रिया मिली है। कई लोगों का कहना है कि फिल्म बार्बी के बारे में है - केन के बारे में नहीं - और स्पॉटलाइट यहीं रहना चाहिए।

फिर भी, फिल्म के बार्बी और केन के बीच की गतिशीलता लोगों को लिंग और पिछले कुछ वर्षों में केन के स्वयं के विकास के बारे में कुछ बड़े सवालों पर विचार करने के लिए प्रेरित कर सकती है।

एक खिलौने के रूप में केन कौन है और वह कैसे बदल गया है?

बार्बी के साथ केन के रिश्ते पर तब से बहस चल रही है जब से दोनों एक साथ खिलौनों के बाजार में उतरे हैं। जबकि मैटल ने लंबे समय तक केन को बार्बी के प्रेमी के रूप में विज्ञापित किया था - और यहां तक ​​कि उनके 2004 के विभाजन और सात साल बाद सुलह का भी विवरण दिया था - कई लोगों ने केन को बार्बी के सबसे अच्छे दोस्त और कभी-कभी एक विचित्र आइकन के रूप में भी देखा। न्यूयॉर्क हिस्टोरिकल सोसाइटी के अनुसार, विशेष रूप से केन का एक 1993 संस्करण, ईयररिंग मैजिक केन, एलजीबीटीक्यू उपभोक्ताओं के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया। उस समय, मैटल ने इस बात से इनकार किया कि इयररिंग मैजिक केन अजीब था और बाद में उसे अलमारियों से खींच लिया।

केन के अन्य लोकप्रिय संस्करणों में टक्सीडो पहने हुए 1984 ड्रीम डेट केन से लेकर 1978 के सुपरस्टार केन और 1979 के सन मालिबू केन तक शामिल हैं, जो गुड़िया के सबसे प्रतिष्ठित लुक में से एक बन गया (जैसा कि रयान गोसलिंग के चरित्र में परिलक्षित होता है)। जबकि केन ने बार्बी की तुलना में अपने करियर में बहुत कम बदलाव किए हैं, लेकिन उनके बायोडाटा में अंतरिक्ष यात्री, बरिस्ता, देशी पश्चिमी गायक और डॉक्टर जैसे पद शामिल हैं।

बोस्टन विश्वविद्यालय में बाल जीवन और परिवार-केंद्रित देखभाल के नैदानिक ​​प्रशिक्षक एन हर्ज़ोग ने कहा, "एक अद्भुत बात यह है कि खेल के माध्यम से, बच्चे अपनी गुड़िया को अपनी इच्छानुसार किसी भी प्रकार की भूमिका निभाने के लिए स्वतंत्र हैं।"

उन्होंने खिलौनों के संग्रह में विविधता के महत्व को भी रेखांकित किया और "खुले खेल के अवसर प्रदान किए और इस रूढ़िवादिता का समर्थन नहीं किया कि बार्बी संग्रह और गुड़िया, सामान्य तौर पर, केवल एक विशेष लिंग के लिए विशिष्ट हैं।"

जबकि युवा लड़कों सहित सभी लिंगों के बच्चों ने वर्षों से बार्बी और केन के साथ खेला है, टिम्के का कहना है कि दोनों आंकड़ों के लिए "निश्चित रूप से लड़कियों के प्रति विपणन का लिंग निर्धारण है", जो ऐतिहासिक रूप से "लड़कों के खिलौने" के रूप में देखे जाने वाले उत्पादों के विज्ञापन में विरोधाभासों की ओर इशारा करता है। ,” जैसे कि जी.आई. जो. वह विरासत, साथ ही अन्य समाजीकरण, आज भी उन लोगों को प्रभावित करता है जो कुछ खिलौनों से खेलते हैं।

फिर भी, केन - बार्बी की तरह - समय के साथ विकसित हुआ है और अधिक विविध हो गया है, खासकर मैटल द्वारा 2017 में केन गुड़िया के लिए अधिक त्वचा टोन, शरीर के प्रकार, हेयर स्टाइल और बहुत कुछ पेश करने के बाद। कुछ केन्स के पास कृत्रिम पैर, व्हीलचेयर और श्रवण यंत्र भी हैं। सिल्वर ने कहा, विविध प्रतिनिधित्व में वृद्धि - बार्बी के लिए 2016 के बाद से देखे गए समान परिवर्तनों के साथ - गुड़िया की लोकप्रियता और वापसी की बिक्री को बढ़ावा मिला है।

क्या फिल्म की रिलीज के बाद बार्बी (और केन) की बिक्री बढ़ेगी?

मैटल ने "बार्बी" की 21 जुलाई की रिलीज़ से पहले और बाद में देखी गई विशिष्ट केन और बार्बी बिक्री पर डेटा या टिप्पणी के लिए एसोसिएटेड प्रेस के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। लेकिन मार्केट रिसर्च फर्म सर्काना के अनुसार, अमेरिकी खिलौना उद्योग के लिए कुल मिलाकर बार्बी की बिक्री 2022 की समान अवधि की तुलना में जुलाई के आखिरी दो हफ्तों में 40% बढ़ गई।

सर्काना केन को बार्बी की बिक्री से अलग नहीं कर पाता। फिर भी, "मुझे संदेह है कि, फिल्म के साथ, केन गुड़िया की बिक्री में मजबूत वृद्धि का अनुभव होगा," सर्काना में अमेरिकी खिलौना उद्योग सलाहकार, जूली लेनेट, वीपी ने एसोसिएटेड प्रेस को एक ईमेल में लिखा। अतिरिक्त विशेषज्ञों ने भी उम्मीद की रुचि में वृद्धि हुई, लेकिन दीर्घावधि के बारे में निश्चित नहीं थे।

लेनेट ने ध्यान दिया कि जुलाई के आखिरी दो हफ्तों में सबसे ज्यादा बिकने वाली "बार्बी" फिल्म आइटम बार्बी गिंगहैम ड्रेस थी और उसके बाद केन डॉल सेट था। उन्होंने कहा, उन दो वस्तुओं के बीच, बार्बी ने केन को लगभग दो से एक बेच दिया।

2023 की दूसरी तिमाही में, जो फिल्म की रिलीज से कुछ हफ्ते पहले समाप्त हुई, समायोजन को छोड़कर खुदरा विक्रेताओं को बार्बी की दुनिया भर में बिक्री वास्तव में 6% गिर गई। मैटल के अधिकारियों ने विश्लेषकों को बताया कि जुलाई में बिक्री में सुधार हुआ है, और उम्मीद है कि आने वाले वर्षों में फिल्म का ब्रांड पर प्रभाव पड़ेगा।

वर्ष की पहली छमाही के लिए खिलौना उद्योग में इन्वेंट्री का कैरीओवर था, सिल्वर बताते हैं, यह देखते हुए कि वित्तीय वर्ष में रिकॉर्ड बिक्री हुई