सूचक

केंद्र सरकार ने एक असामान्य कारण से राष्ट्रीय स्वास्थ्य मिशन के तहत पश्चिम बंगाल से धन रोक लिया है: स्वास्थ्य केंद्रों को गलत रंग में रंगा गया है।

80 पेज के दस्तावेज़ में एनएचएम "स्वास्थ्य और कल्याण केंद्रों" की "फ़ैसेड ब्रांडिंग" के लिए डिज़ाइन, लोगो, रंग और सजावट के बारे में विस्तार से बताया गया है। दीवारें "पीले रंग की निर्दिष्ट छाया", दरवाजे और खिड़कियां "भूरे रंग की निर्दिष्ट छाया" होनी चाहिए। इसमें कोई शक नहीं कि संयोगवश, केंद्र सरकार की इमारतें एक ही रंग में हैं। इसी प्रकार रेल गाड़ियाँ भी हैं, जो पहले नीले और सफेद रंग की थीं, और अब भी पहले लाल भूरे रंग की थीं।

जैसा कि पश्चिम बंगाल में हर कोई जानता है, हमारी मुख्यमंत्री को नीला और सफेद रंग पसंद है। वास्तव में, रेलवे ने उन रंगों को रेल मंत्री के रूप में उनके कार्यकाल से पहले अपनाया था। मिशनरीज ऑफ चैरिटी की बहनें ममता बनर्जी के जन्म से पहले से ही नीले और सफेद रंग की पोशाक पहनती थीं। लेकिन आज बंगाल में नीला और सफेद रंग एक विशेष पार्टी और व्यक्तित्व से अमिट रूप से जुड़ा हुआ है। समान रूप से, दिल्ली द्वारा निर्धारित पीला और भूरा रंग स्पष्ट भगवा, राजनीतिक उद्देश्य से चमकता एक आध्यात्मिक रंग, का एक विवेकशील संस्करण प्रतीत होता है। किसी भी तरह, यह गंभीर लगता है कि जब सार्वजनिक स्वास्थ्य खतरे में हो तो हमारे सर्वोच्च शासकों को अपने पसंदीदा रंगों को लेकर बच्चों की तरह झगड़ना चाहिए।

एनएचएम केंद्रीय स्वास्थ्य बजट का सबसे बड़ा मद है। स्वास्थ्य और कल्याण केंद्र टीकाकरण, सामुदायिक स्वच्छता, रोग नियंत्रण और प्राथमिक चिकित्सा उपचार के लिए स्थानीय केंद्र हैं। जाहिर है, केंद्र सरकार सही रंग की दीवारों को सुनिश्चित करने के लिए उन्हें अस्थिर करने को एक खेल जोखिम मानती है।

एनएचएम की 'ब्रांडिंग' आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए सौंदर्य संबंधी विकल्प चिकित्सा के लिए नहीं बल्कि प्रचारात्मक कारणों से है। उपभोक्ता उत्पादों के विपणन में ब्रांडिंग एक प्रथा है। यह गरीबों के लिए सरकारी क्लीनिकों पर कैसे लागू होता है? क्या बेचा जा रहा है?

इसका उत्तर चिकित्सा उपचार नहीं हो सकता: बीमार लोग वैसे भी सरकारी स्वास्थ्य केंद्रों में आते रहेंगे, जब तक कि उनमें उनका विश्वास पूरी तरह से नष्ट न हो जाए। दीवारों का रंग कुछ भी हो सकता है। बिक्री पर एकमात्र अन्य संभावित वस्तु सरकार ही है, इसलिए सत्तारूढ़ दल। ब्रांडिंग और पैकेजिंग यह सुनिश्चित करने के लिए है कि जनता अपने स्वयं के पैसे से किए गए उपचार के लिए अपने शासकों के प्रति उचित रूप से आभारी है। एक कार्पर विरोध कर सकता है कि यह चाल लोकतांत्रिक मानदंडों का उल्लंघन करती है।

प्रश्न में सरकार दिल्ली में स्थित है। इससे समस्याओं का भण्डार खुल जाता है। अधिकांश 'केंद्रीय' योजनाओं की तरह इसके लिए धन विशेष रूप से दिल्ली से नहीं आता है। बंगाल समेत ज्यादातर राज्यों में राज्य सरकार 40 फीसदी पैसा मुहैया कराती है. फिर भी, हमेशा बिना किसी संदर्भ के योजना तैयार की जाती है और दिशानिर्देश तैयार कर दिए जाते हैं। उन दिशानिर्देशों में अस्पताल की दीवारों के रंग जैसी बिना किसी व्यावहारिक परिणाम वाली चीजें शामिल हैं। उन 'मानदंडों' से कोई भी विचलन किसी अन्य पार्टी को सत्ता में लाने के लिए राज्य को दंडित करने का एक हथियार बन जाता है।

कहने की जरूरत नहीं है, वे अन्य पार्टियाँ इस चाल को पहचानती हैं कि यह क्या है, राजनीतिक प्रचार के लिए एक जुआ है, और इसे अपने लाभ के लिए खेलना चाहते हैं। वे रंगों, लोगो, डिज़ाइन और नारों का एक जवाबी शस्त्रागार तैयार करते हैं। आगामी ब्रांड युद्ध में, पेश किए गए वास्तविक 'उत्पाद' - स्वास्थ्य, शिक्षा, कल्याण, संपूर्ण अर्थव्यवस्था - देखने में खो जाते हैं, जैसे भोजन या फैशनवेयर की गुणवत्ता प्रभावित होती है यदि उत्पादक ग्राहकों को फंसाने के लिए केवल विज्ञापन पर निर्भर रहते हैं।

ब्रांडिंग दुर्लभ ऊंचाइयों को छू सकती है। हम निर्माता के लोगो वाले कपड़ों के लिए अतिरिक्त भुगतान करते हैं, हालांकि उन्हें अपना ब्रांड प्रदर्शित करने के लिए हमें भुगतान करना चाहिए। इसी प्रकार, लोगों के कल्याण के लिए लोगों के धन का उपयोग करने वाली सरकारी योजनाओं को शासक की उदारता के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। गूगल पर शुरुआती अक्षर 'पीएम' खोजते हुए, मैंने पहले पन्ने पर उन जादुई अक्षरों के साथ तेरह अलग-अलग योजनाएं बनाईं। पूरी सूची अभी भी लंबी होगी. इसमें लंबे समय से चली आ रही सेवाओं को हल्के ढंग से या बिल्कुल भी नहीं बदला गया शामिल होगा। उदाहरण के लिए, पीएम पोषण 2.0, केवल स्कूल मध्याह्न भोजन योजना है, जो 1995 से चालू है।

इस तरह की 'ब्रांडिंग' एक हानिरहित अहंकार यात्रा प्रतीत हो सकती है। लेकिन इसके दो परिणाम चुपचाप हमारी राजनीति की नींव को कमजोर कर रहे हैं। सबसे पहले, यह पूरी सरकार को एक प्रचार मशीन बना देता है। साइनबोर्ड संकेत, संकेतक बन जाता है, जो बदले में स्वयं वस्तु बन जाता है। रैपिंग सामग्री के लिए कर्तव्य निभाती है; व्यावहारिक लाभ (या, संभवतः, हानि) बयानबाजी के कोहरे में गायब हो जाता है। नागरिकों के लिए लाभ तब तक वास्तविक होने की आवश्यकता नहीं है जब तक उन्हें ऐसा विश्वास करने के लिए प्रेरित किया जा सकता है, या कम से कम ऐसा कहने के लिए धमकाया जा सकता है। कई लोग आसानी से इस पंक्ति में आ जाएंगे क्योंकि वे विश्वास करना चाहते हैं। दर्दनाक सर्जरी या कड़वी गोलियों के सामने झुकने की तुलना में पीली और भूरी (या नीली और सफेद) दीवारों की प्रशंसा करना कितना सुखद है - जब तक कि यह जीवन और मृत्यु का मामला न बन जाए।

दूसरी क्षति यह है कि एक लोकतांत्रिक राज्य के नागरिक सत्तावादी शासन के उदार लाभार्थी बनकर रह गए हैं। सार्वजनिक धन न केवल पक्षपातपूर्ण बल्कि व्यक्तिगत इनाम के रूप में वितरित किया जाता है, नेता की पहचान के साथ मुहर लगाई जाती है और होर्डिंग से प्रचारित किया जाता है। केंद्रीय वित्त मंत्री ने एक बार मांग की थी कि राशन की दुकानों पर प्रधानमंत्री की तस्वीर दान देने वाले के रूप में प्रदर्शित की जानी चाहिए

CREDIT NEWS: telegraphindia