पोस्ट-कोविड 'स्वच्छ, हरित और स्वस्थ' उपभोक्तावाद की शुरुआत

जागरूक, स्वस्थ, स्वच्छ और टिकाऊ उत्पादों के लिए एशिया के सबसे बड़े ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस वनग्रीन ने प्रतिष्ठित बाजार अनुसंधान एजेंसी केडेंस इंटरनेशनल के साथ मिलकर हाल ही में जागरूक, पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों और स्वस्थ जीवन के प्रति उपभोक्ताओं की राय का आकलन करने के लिए एक अनूठा सर्वेक्षण किया।

अध्ययन में पाया गया कि कम से कम 68 प्रतिशत भारतीय कोविड के बाद स्वस्थ भोजन और रहन-सहन की आदतों को जारी रखना चाहते हैं।

वर्तमान में भारत में स्वच्छ और हरित उत्पादों और उनकी उपलब्धता के बारे में डेटा और अंतर्दृष्टि की खतरनाक कमी है। मौजूदा शोध में वैज्ञानिक कठोरता का अभाव है और नमूने के आकार और अध्ययन दल पर जानकारी जैसे पहलू भी गायब हैं। यह एक प्रमुख कारण था जिसके कारण वनग्रीन ने यह व्यापक सर्वेक्षण किया। नमूना सर्वेक्षण 18 से 50 वर्ष की श्रेणी में उत्तरदाताओं पर केंद्रित था जिसमें 80 प्रतिशत महिलाएं और 20 प्रतिशत पुरुष शामिल थे। खरीदारी का व्यवहार महिलाओं द्वारा प्रभावित पाया गया क्योंकि वे प्राथमिक निर्णय लेने वाली हैं और अधिकांश भारतीय घरों में जीवन शैली में बदलाव लाती हैं।

अध्ययन इस तथ्य की ओर इशारा करता है कि हरा रंग नया काला है, जो दर्शाता है कि भारतीय उपभोक्ता स्वस्थ और सचेत खरीदारी की ओर कैसे बढ़ रहे हैं। जबकि 10 में से आठ भारतीयों ने अपने स्वास्थ्य और कल्याण पर ध्यान केंद्रित करते हुए अपने खरीद व्यवहार में बदलाव का अनुभव किया है, 10 में से छह उत्तरदाताओं ने अपने पर्यावरणीय प्रभाव के आधार पर खरीद निर्णय लेने का दावा किया है। लगभग 57 प्रतिशत उपभोक्ता मूल्य-संवेदनशील टियर 1 और टियर 2 शहरों में भी वास्तविक हरे और स्वस्थ उत्पादों पर अधिक खर्च करने को तैयार हैं। लगभग 71 प्रतिशत ने कहा कि उनका लक्ष्य इस वर्ष एक हरियाली वाली जीवन शैली चुनने का है।

अध्ययन में यह भी पाया गया कि 10 में से आठ उत्तरदाता अब अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पाद खरीदते हैं - जैसे कि वे जो जैविक और सुरक्षित हैं। और पर्यावरण के अनुकूल/टिकाऊ उत्पाद खरीदने वाले 10 में से सात उत्तरदाता ऐसा करते हैं क्योंकि वे पर्यावरण की परवाह करते हैं।

महामारी ने मेट्रो और गैर-मेट्रो शहरों में नई 'हरित जीवन क्रांति' को बढ़ावा दिया है। लोग आवेगपूर्ण खरीदारी नहीं कर रहे हैं, बल्कि इस आधार पर रणनीतिक निर्णय ले रहे हैं कि कोई उत्पाद अपने और परिवार के स्वास्थ्य को कैसे प्रभावित करेगा, इसके बाद पर्यावरणीय प्रभाव भी। ऑनलाइन ऐसे उत्पादों तक आसान पहुंच और उनकी उच्च गुणवत्ता से ये खरीदारी और भी सक्षम हो जाती है।

वनग्रीन जैसे समर्पित ग्रीन ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म इस संबंध में बदलाव ला रहे हैं। लगभग 90 प्रतिशत उत्तरदाता भरोसे के कारण स्वच्छ और हरित उत्पादों को खरीदने के लिए समर्पित बाजारों का विकल्प चुनने के लिए तैयार थे। चार में से एक उपभोक्ता ऐसे बाजारों में स्थानांतरित हो गया है।

सर्वेक्षण से अन्य दिलचस्प जानकारियां: 5 में से 1 उत्तरदाता सप्ताह में कम से कम एक बार स्वच्छ और हरित उत्पाद खरीदते हैं। 40 वर्ष और उससे अधिक आयु वर्ग के बीच अपेक्षाकृत उच्च आवृत्ति; 10 में से सात उत्तरदाता कोविड के बाद अपने स्वास्थ्य के प्रति अधिक जागरूक हैं। महिला और मध्यम आयु वर्ग अपेक्षाकृत अधिक सचेत हैं; 10 में से छह भी कोविड के बाद पर्यावरण के प्रति अधिक जागरूक हैं। यह महानगरों और मध्यम आयु वर्ग में अपेक्षाकृत अधिक है; बेहतर गुणवत्ता और पर्यावरण के अनुकूल, टिकाऊ उत्पादों पर अधिक ध्यान दिया जाता है। यह प्रवृत्ति आयु समूहों और शहर के प्रकार में देखी गई; जबकि 90 प्रतिशत उपभोक्ताओं ने खरीदारी करते समय लेबल पढ़ने की कोशिश करने का दावा किया, यह जटिल शब्दावली है जो उन्हें इस्तेमाल की गई वास्तविक सामग्री के बारे में भ्रमित करती है; 10 में से आठ उत्तरदाताओं ने उल्लेख किया कि वे स्वच्छ, हरित उत्पादों के लिए अपने खरीद निर्णयों के मामले में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से प्रभावित हैं; विश्वास कारक के कारण स्वच्छ और हरित उत्पादों को खरीदने के लिए समर्पित बाजारों का चयन करने वाले लोगों में 91 प्रतिशत का आकर्षण है। लगभग 86 फीसदी और 84 फीसदी भारतीय क्रमशः ग्रीन ब्यूटी और पर्सनल केयर उत्पाद, किराने का सामान और पेंट्री आइटम खरीदते पाए गए; लगभग 56 प्रतिशत ने बच्चों और बच्चों के कपड़े खरीदे, और 40 प्रतिशत ने बच्चों और बच्चों के खिलौनों के साथ-साथ पालतू जानवरों के उत्पादों की ऑनलाइन खरीदारी की, जो अपेक्षाकृत नई श्रेणी है, जिसमें 32 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने ऑनलाइन खरीदारी की।

वनग्रीन 500 से अधिक ब्रांडों के 20,000 से अधिक उत्पादों की पेशकश करता है जो 100 प्रतिशत प्रमाणित शाकाहारी, विष-मुक्त, संरक्षक-मुक्त, लस मुक्त और पर्यावरण के अनुकूल हैं। प्लेटफ़ॉर्म वनग्रीन इंडेक्स नामक एक अद्वितीय मालिकाना उपकरण का लाभ उठाता है, जो श्रेणियों में जागरूक उत्पादों के लिए तीन-चरणीय गुणवत्ता और विश्वसनीयता मूल्यांकन प्रदान करता है। कंपनी के दर्शकों में से लगभग 80 प्रतिशत स्वास्थ्य और कल्याण के प्रति जागरूक आधुनिक महिलाएं हैं, जिनमें से आधी माताएं हैं।

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CREDIT NEWS: thehansindia