न्यूयार्क: यह गर्मी स्ट्रीमिंग के लिए एक सफलता रही है, दर्शकों ने जुलाई में पहले महीने के लिए नेटफ्लिक्स और हुलु जैसी प्रसारण और केबल टेलीविजन नेटवर्क जैसी सेवाओं को देखने में समय बिताया।
नीलसन कंपनी ने गुरुवार को कहा कि दर्शकों ने अपना 35 प्रतिशत समय स्ट्रीमर के साथ, 34 प्रतिशत केबल नेटवर्क पर और 22 प्रतिशत प्रसारण टेलीविजन देखने में बिताया। वीडियो ऑन डिमांड या डीवीडी प्लेबैक ने अन्य समय के लिए बहुत कुछ किया।
जुलाई एक असामान्य महीना है, प्रसारण टीवी अनिवार्य रूप से छोटे लाइव स्पोर्ट्स या स्क्रिप्टेड प्रोग्रामिंग और गेम शो के साथ प्राइम-टाइम शेड्यूल के साथ छुट्टी पर है, लेकिन यह एक स्पष्ट संकेत है कि व्यवसाय कितनी तेजी से बदल रहा है।
"यह अपरिहार्य था," रोवन विश्वविद्यालय में टेलीविजन अध्ययन के प्रोफेसर डेविड बियानकुली और एनपीआर की "ताजा हवा" के आलोचक ने कहा। "मुझे पता था कि यह होना ही था, लेकिन मुझे नहीं पता था कि यह इतनी जल्दी होगा जितनी जल्दी हुआ।"
नीलसन ने कहा कि जुलाई में स्ट्रीमिंग के दर्शकों की हिस्सेदारी जुलाई 2021 की तुलना में 23 प्रतिशत अधिक थी। ब्रॉडकास्ट टेलीविजन की हिस्सेदारी 10 फीसदी और केबल में 9 फीसदी की गिरावट आई है।
उत्पाद रणनीति और विचार नेतृत्व के लिए नीलसन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष ब्रायन फ्यूहरर ने कहा कि स्ट्रीमिंग सेवाओं ने अपने बचपन में क्या किया, प्रसारण के शांत गर्मी के महीनों का उपयोग करके अपने कुछ बेहतरीन कार्यक्रमों को आगे बढ़ाने के लिए सीखा। नेटफ्लिक्स पर अकेले "स्ट्रेंजर थिंग्स" के नए एपिसोड में 18 बिलियन मिनट की स्ट्रीमिंग हुई, जबकि "वर्जिन रिवर" और "द अम्ब्रेला एकेडमी" ने भी अच्छा प्रदर्शन किया।
नेटफ्लिक्स अभी भी शीर्ष स्ट्रीमर है, लेकिन यह अब उस क्षेत्र पर हावी नहीं है जिस तरह से उसने एक बार किया था। जुलाई में, हुलु के पास "ओनली मर्डर्स इन द बिल्डिंग" और "द बियर" के लिए मजबूत संख्या थी, जबकि अमेज़ॅन प्राइम ने "द टर्मिनल लिस्ट" और "द बॉयज़" के साथ हिट किया। फ्यूहरर ने कहा कि शूटिंग शेड्यूल में महामारी से संबंधित ठहराव अब काफी हद तक खत्म हो गया है, स्ट्रीमर्स के पास ताजा सामग्री का बैकलॉग है।
उन्होंने कहा कि कई दर्शक स्ट्रीमिंग से परिचित हो गए और महामारी के दौरान इसे अपने मीडिया आहार में शामिल कर लिया। उन्होंने पीछे मुड़कर नहीं देखा। क्रिसमस और नए साल के आखिरी साल के बीच के सप्ताह को छोड़कर, जुलाई में प्रत्येक सप्ताह में किसी भी अन्य सप्ताह की तुलना में स्ट्रीमिंग के कुल मिनट अधिक थे।
फ़ुहरर ने कहा कि फ़ुटबॉल खेलों की वापसी और नए सीज़न के नए सीज़न से पता चलता है कि इस गिरावट से प्रसारण नेटवर्क को बढ़ावा मिलेगा।
फिर भी उन्हें अतीत में किसी भी चीज़ के प्रभुत्व के स्तर पर वापस धकेलते हुए देखना कठिन है। एक बात के लिए, मीडिया कंपनियां जिनके पास प्रसारण नेटवर्क हैं, उनके पास बहन स्ट्रीमिंग सेवाएं, सीबीएस और पैरामाउंट +, एनबीसी और पीकॉक भी हैं, और आम तौर पर स्ट्रीमिंग को भविष्य के रूप में देखते हैं, उन्होंने कहा।
बियानकुली ने कहा, "नेटवर्क ने सामूहिक रूप से न केवल यह तय किया है कि स्ट्रीमिंग ही भविष्य है, बल्कि वे जितनी जल्दी हो सके वहां पहुंचने के लिए इंतजार नहीं कर सकते।" "वे चार्ज को धीमा करने के लिए कुछ नहीं कर रहे हैं।"
फ़ुहरर ने कहा कि यह गिरावट दिलचस्प होगी जब बड़े फ़ुटबॉल दर्शक टीवी प्रसारण पर लौटेंगे, यह देखने के लिए कि क्या वे नेटवर्क अपने स्वयं के शो को बढ़ावा देने में काफी समय व्यतीत करेंगे।
"यह महीना और अगले दो से तीन महीने सभी मीडिया कंपनियों और उनकी रणनीतियों के मामले में टेलीविजन के इतिहास में सबसे महत्वपूर्ण हो सकते हैं," उन्होंने कहा।
कुछ व्यावसायिक विशेषज्ञों का मानना है कि स्ट्रीमिंग सेवाएं पूर्व-शेकआउट अवधि में हैं, उद्योग के सीखने से पहले कई लोग खुद को स्थापित करने की कोशिश कर रहे हैं, केवल इतने सारे आउटलेट हैं जिनके लिए उपभोक्ता भुगतान करने को तैयार हैं। परिणाम समेकन की अवधि हो सकती है।
"यह एक टीवी दर्शक होने का एक अच्छा समय है," बियानकुली ने कहा, "और मैं कल्पना नहीं कर सकता कि रचनात्मक रूप से टेलीविजन में जाने के लिए कभी भी अधिक समय होगा।"